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电商关键词:“价格战”真实的背后

时间:2013-01-09 22:30来源:未知
  

  2012年也是真正体现电商由轻变重的一年,包括对供应链、技术体系、资本和品牌的依赖,电商们只能争夺品牌控制权,并大兴土木来建设大物流,不惜降低估值来融资,不断升级技术体系,从这个层面上看,电商越来越重。
2012年是电子商务价格战最激烈的一年,因为大电商平台都到了发力的关键时刻,尤其在苏宁易购正式进场和腾讯电商调整之后,从6.18京东店庆阻击战、8.15家电价格战到双十一集体价格战,价格战也从周期性转到常态化,从单一品类到全品类,格局在快速、猛烈的价格战中不断调整,这也是很多垂直电商走入困境的原因之一。
毫无疑问,苏宁和国美的主营业务增长遇阻,利润下滑,线上又遭到京东的威胁,所以奋起猛攻电商,导致3C家电的电商市场格局快速转换,腾讯电商在调整后也以易迅网作为购销平台,QQ网购作为开放平台,天猫电器城也正式发力,用户对3C家电的价格较为敏感,参与竞争的同质化电商又太多,一淘网等比价工具推波助澜。
可以将6.18、8.15和双十一作为价格战的三个节点:
6.18:以阻击京东店庆月为核心,京东开展了为其一个月的大促销,苏宁易购大规模开展“零元购”促销,天猫随即开始了为期三天的“砸金蛋”活动,当当、亚马逊、库巴等随后也跟进。
8.15:以刘强东向苏宁国美发起挑战为发起点,声称大家电三年零利润,招聘5000个价格情报员入驻苏宁和国美的卖场,还在微博贴出了招聘邮箱,随后苏宁和国美迎战,线下卖场体系也开始降价促销,引起全民和媒体关注,这场狂欢最后沦落为口水战,发改委介入调查,最终不了了之。
11.11:这是历史上最大的一次电商促销活动,天猫上参与商家上万,以正常售价的一半作为基础价格,引发网民狂欢,支付宝当日结算收入191亿,当天上海主要商场销售普遍大幅下滑,这也是马云喊出“狮羊论”,声称电商吃掉传统商业就象狮子吃掉羊一样自然,引发行业争论,万达的掌门人王健林也抛出亿元赌局,对赌2020年电商是否占据整体零售业的一半,由于天猫大促销,也引发了京东、苏宁易购、易迅网等电商同行的促销战,后来都宣布销售破历史记录。
 

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